Philipp Plein 的反向營銷

Philipp Plein 反向營銷的炒作流程:
第一步:翻出“Fuck China”,第一次炒作;“簽名辱華”,第二次炒作,故意引發國人憤怒。

第二步:輿情發酵階段,PhilippPlein官方微博關閉評論,只允許轉發。其致歉信的轉發量很快超過了2萬次,關閉評論的目的並不是媒體所謂的“品牌害怕、抵製成功”,而是通過被迫“轉發”幫助Phi​​lippPlein進一步擴大網絡知名度。

第三步:媒體和大V上鉤,平台設置話題、媒體跟進報導、網友群體關注;通過點擊搜索,輿論場“被動”提供設計師和形象代言人的帥氣照片,以及Philipp Plein的個性產品。

第四步:等待輿情風波過去,當人們已經遺忘Philipp Plein 辱華事件,當更多的人們記住了這個品牌。PhilippPlein就能偷著樂數錢了。

該網絡營銷事件不排除有懂得中國互聯網輿論場“輿情快覆蓋、傳播重渠道”特性的“幕後高人”或團隊在策劃,通過“空手套白狼”的手段一步步推熱輿情。這是今年以來,繼“柴靜霧霾”、“加多寶辱烈士”、“珍愛網營銷”等一系列資本力量攪動輿論場之後,又一起經典的流氓營銷!

下載

 

http://www.dooo.cc/2015/06/37143.shtml

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