麥當勞棄守台灣凸顯經濟弱化

圖片來源:路透社
圖片來源:路透社

6月12日,麥當勞大中華區總裁專程從上海飛到台北,宣布將把台灣直營店經營權轉手給本地公司,未來台灣將改採「特許經營」模式,改由本地公司接手經營,形同裁撤台灣子公司。

這次台灣分公司遭到裁撤,據了解是麥當勞總部希望降低全球直營店比例,從20%降到10%,總計將陸續減少3500家直營店。台灣從今年3月起,被歸類為「基礎市場」,亦即不再是高成長市場,因此就被列為優先調整地區。

麥當勞最近經營每下愈況,早在今年5月4日,董事長Steve Easterbrook就坦承表現不佳,4月全球銷售下跌0.6%,已經是連續第11個月下滑,麥當勞計劃在2017年之前刪減3億美元支出,2015年將在全球關掉700家,包括日本200家,中國大陸80家,台灣則徹底棄守,從直營改為代理授權。儘管如此,標準普爾仍不看好,將麥當勞評等從A降到A-。

台灣不再被視為高成長市場,頗讓民眾感到意外,麥當勞自從1984年登陸台灣,31年來始終是台灣速食業龍頭,還曾是全球麥當勞前十大獲利市場,推出不少領先業界措施。目前台灣總店數高達414家,僱用2萬名員工,2014年營業額約170億元台幣,台灣民眾實在很難理解麥當勞為何突然決定棄守?

主因是台灣經濟長期弱化,但成本卻迅速飆升,使麥當勞對台灣市場前景感到悲觀。例如今年3月公佈,2014年分紅金額竟然是零,據了解只有2003年爆發沙士疫情,台灣麥當勞才出現過零分紅。去年台灣麥當勞營收慘淡,除了經濟不佳之外,還因為爆發食安風暴、店面租金飆升、基本工資調漲、工時縮短、勞健保費用急劇上升等等,導致最後做出不如棄守的結論。

但誠如財金文化董事長謝金河所言,從更長期的角度來看,麥當勞認為台灣經營風險越來越高,最後決定棄守的做法,恐怕只是外資相繼棄守台灣的個案之一而已。謝指出最近台灣出現「內資求現、外資出走」的雙重不利現象,凸顯出台灣經濟已經陷入不斷弱化的向下螺旋。

謝以壽險業為例,2008年金融海嘯之後,外資壽險公司就陸續把台灣當做最優先棄守地區:首先是2008年10月美商ING安泰人壽賣給富邦人壽,然後是2009年2月英商保誠人壽賣給中國人壽,接著是2009年9月荷商AEGON出售子公司全球人壽給中瑋一,然後是2011年1月美商AIG把南山人壽賣給潤成投資公司,接著是2011年3月美商大都會人壽賣給中信金控,最後是2013年12月美國紐約人壽賣給元大金控。

外資壽險公司相繼棄守台灣,堪稱是看壞台灣房地產景氣的先行指標。2014年第4季,國泰房價指數下滑12.8%,顯示台灣新屋不管是推案量或成交量都呈現下滑。2015年2月,台灣六大直轄市買賣房屋只有1萬2009棟,同比下滑高達37.5%。永慶房屋趨勢報告也顯示,2015年第1季,民眾看跌房價比率上升到52%,增幅高達26%,創下13季以來新​​高。

更嚴重的是,外資不但開始棄守台灣,而且也不再熱衷投資台灣。例如金融海嘯緩和之後,2011年全球外國直接投資(FDI)成長16%,但台灣FDI竟然因為外資壽險公司急於求售,導致淪為負值-19.6億美元,在全球211個國家排名倒數第二,只贏過安哥拉,比朝鮮還差!相形之下,2011年香港FDI以831.6億美元排名全球第四,新加坡也以640億美元排名全球第六,韓國至少也有46.6億美元。即使2012年台灣稍見好轉,FDI也只回升到32億美元,對比中國大陸2012年FDI高達1210億美元,還比​​2011年下滑2%。

外資不再熱衷投資台灣,卻很熱衷投資台灣股市。根據台​​灣金管會統計,至2015年5月,外資累計淨匯入金額已經高達2031.39億美元,持有台股市值10.85兆元台幣,約佔台股市值39.3%。這種不投資實體經濟、只炒股炒彙的現象,固然有利於台股套現,卻也增加了台灣央行監理台幣的困難。謝金河即指出,今年外資匯入巨款,捧高台幣匯價,反而惡化了台灣出口的衰退窘境,5月外銷訂單減幅高達5.9%,是22個月來最大衰退幅度。今年第1季台灣GDP成長3.46%,表現不如預期,其中投資出現1.12%負成長,消費也衰退0.64%,再加上出口衰退,等於投資、消費、出口三輛GDP馬車,都面臨空前的弱化衝擊。

看壞台灣經濟,除了「外資出走」之外,還出現「內資求現」趨勢,尤其以高價不動產陸續賣給中港財團最為明顯。最有名的例子,就是2014年12月港商亞太置地以高達800億元台幣,買下素有「高雄地王」之稱的南和興業58%股權。南和興業已經創立65年,屬於高雄陳啟川家族,陳家不但身為政治望族,所屬42公頃土地大多位於高雄市中心精華區,擁有建地面積僅次於台灣政府。

2015年1月,傳出義聯集團在出售聯眾不銹鋼給中國鞍鋼之後,接著還要把陸客來台觀光必去的南台灣最大主題樂園(義大遊樂世界公園)和最大購物廣場(義大世界購物廣場),兩家所屬的母公司義大開發,將賣出四成股權給港商嘉年華集團;接著6月22日,又傳出台北最高檔的東方文華酒店,也將以480億台幣賣給上海財團。儘管義大開發和東方文華,目前尚未交易完成,但南北觀光地標相繼傳出台方有意出售,都凸顯出看壞台灣地產的「內資求現」趨勢。

從外資不熱衷投資台灣,到外資棄守台灣,到內資急於求現,都顯示出台灣經營環境的迅速惡化,已經到了不能只求短期見效、必須徹底檢討的關鍵時刻。十年之病,務求三年之艾,政府再推託敷衍,只會延誤就醫,到時候後悔已經來不及了。

http://www.nanzao.com/sc/hk-macau-tw/14e43e978b7b417/mai-dang-lao-qi-shou-tai-wan-tu-xian-jing-ji-ruo-hua

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